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Cuando gestionas una cuenta de Amazon, es fácil quedar atrapado en las tareas diarias como el lanzamiento de nuevos productos, el control de inventario y la gestión de campañas publicitarias. Sin embargo, una auditoría de cuentas exhaustiva es una de las acciones más importantes que puedes realizar para optimizar tu rendimiento y detectar oportunidades de mejora.

En este artículo, exploraremos qué es una auditoría de cuentas en Amazon, por qué deberías hacerla y qué aspectos clave puedes detectar para llevar tu negocio al siguiente nivel.

¿Qué es una auditoría de cuentas en Amazon?

Una auditoría de cuentas en Amazon es un análisis exhaustivo de todos los aspectos relacionados con tu cuenta: desde la gestión de inventario, la optimización de listings, hasta la revisión del rendimiento de tus campañas de publicidad (PPC) y el cumplimiento de las políticas de Amazon.

El objetivo de una auditoría es identificar áreas de mejora, solucionar problemas y optimizar el rendimiento de tu cuenta para maximizar las ventas y la rentabilidad.

¿Por qué es tan importante hacer auditorías de cuentas en Amazon?

Una auditoría no es solo una herramienta para corregir errores, sino una oportunidad para mejorar tu rendimiento y prevenir problemas futuros. Aquí te presentamos algunas razones clave por las que deberías realizar auditorías de forma regular:

1. Evitar problemas de cumplimiento:
   Amazon es muy estricto con sus políticas y cualquier incumplimiento puede resultar en la suspensión de tu cuenta o de tus listings. Una auditoría te permite detectar y corregir problemas antes de que se conviertan en sanciones.
2. Optimizar tus listings para mejorar conversiones:
   Durante una auditoría, puedes identificar si tus títulos, descripciones, imágenes y palabras clave están optimizados. Listings bien optimizados tienen más posibilidades de atraer tráfico y convertir visitantes en compradores.
3. Detectar problemas de inventario:
   Una auditoría te ayuda a identificar problemas como listings suprimidos, inventario agotado o niveles de stock poco saludables. Tener control sobre tu inventario es clave para no perder ventas.
4. Mejorar el rendimiento de campañas publicitarias (PPC):
   Las auditorías de PPC te permiten identificar campañas poco rentables, palabras clave irrelevantes o estrategias de pujas ineficaces. Al optimizar tus campañas, puedes reducir costos y aumentar la rentabilidad.
5. Identificar oportunidades de crecimiento:
   Una auditoría exhaustiva puede revelar productos con alto potencial, oportunidades de cross-selling o estrategias para lanzar nuevas ofertas al mercado.

¿Qué aspectos clave debes revisar en una auditoría de cuentas?

A continuación, te presentamos los aspectos principales que debes evaluar en una auditoría:

• Estado del rendimiento de la cuenta: Revisa que no existan alertas ni notificaciones de incumplimiento.
• Estado de los listings: Identifica productos suprimidos, inactivos o con problemas de calidad.
• Optimización de contenido: Verifica que los títulos, descripciones y bullet points estén optimizados para atraer y convertir.
• Imágenes y A+: Revisa que las imágenes cumplan con las políticas de Amazon y que el contenido A+ esté bien diseñado para destacar los beneficios del producto.
• Análisis de reseñas: Identifica patrones en las reseñas de los clientes y aborda problemas recurrentes.
• Rendimiento de PPC: Analiza las campañas activas, identifica palabras clave ineficaces y optimiza las pujas para aumentar la rentabilidad.
• Gestión de inventario: Asegúrate de que tienes suficiente stock y que no hay productos con exceso o falta de inventario.

¿Qué problemas puedes detectar en una auditoría de cuenta?

Las auditorías de cuentas pueden ayudarte a detectar una variedad de problemas que podrían estar afectando negativamente tu rendimiento en Amazon. Algunos de los problemas más comunes incluyen:

• Listings suprimidos o inactivos.
• Problemas de inventario (stock agotado o exceso de inventario).
• Errores en las campañas publicitarias (PPC).
• Alertas de rendimiento o infracciones de políticas.
• Problemas de reputación debido a malas reseñas o comentarios de clientes.

¿Cada cuánto tiempo deberías hacer una auditoría de cuentas?

La frecuencia ideal para realizar auditorías depende del tamaño de tu negocio y la cantidad de productos que vendas en Amazon. Sin embargo, como regla general, se recomienda realizar auditorías completas al menos cada trimestre.

En momentos clave como antes de promociones importantes (Prime Day, Black Friday, Navidad) o si detectas una caída inesperada en las ventas, también es recomendable realizar auditorías adicionales.

Crea un checklist para tus auditorías

Para asegurarte de no pasar por alto ningún aspecto importante durante tus auditorías, diseña un checklist que incluya los elementos clave a revisar:

• Estado de la cuenta: verifica que no haya alertas o problemas abiertos.
• Inventario: identifica listings suprimidos, inventario agotado o niveles de stock poco saludables.
• Optimización de listings: revisa títulos, descripciones, imágenes y contenido A+ para maximizar la conversión.
• Rendimiento de campañas publicitarias: analiza el rendimiento de tus campañas de PPC, palabras clave y estrategias de pujas.
• Análisis de reseñas y valoraciones: identifica patrones en las reseñas para mejorar tus productos o tu servicio al cliente.

Utiliza herramientas de análisis para obtener datos precisos

Realizar una auditoría eficaz no es solo una cuestión de observación, sino de analizar datos concretos. Apóyate en herramientas de análisis como:

• Helium 10: para obtener información sobre palabras clave, rendimiento de listings y análisis de la competencia.
• Jungle Scout: para estimar ventas, analizar productos y evaluar oportunidades de mercado.
• Amazon Seller Central: para obtener informes de rendimiento, métricas de ventas y análisis de inventario.

Estas herramientas te proporcionarán datos precisos sobre el rendimiento de tu cuenta y te ayudarán a tomar decisiones informadas.

Corrige problemas de inmediato

Una vez que hayas identificado problemas durante la auditoría, actúa rápidamente para corregirlos. No dejes pasar errores como listings suprimidos, problemas de inventario o campañas publicitarias con bajo rendimiento.

El tiempo que tardes en corregir un problema puede marcar la diferencia entre mantener tus ventas estables o experimentar una caída significativa. La rapidez en la resolución de problemas es clave para evitar pérdidas y mantener la salud de tu cuenta.

Haz seguimiento de los cambios realizados

Documenta los cambios realizados durante cada auditoría y realiza un seguimiento de los resultados obtenidos. Esto te permitirá evaluar el impacto de tus acciones y entender qué medidas han sido más efectivas para mejorar tu rendimiento en Amazon.

Además, llevar un registro de los cambios te permitirá identificar patrones a lo largo del tiempo y ajustar tus estrategias para maximizar el crecimiento de tu negocio.

Un seguimiento adecuado también te permitirá replicar estrategias que han funcionado y evitar errores pasados.

Conclusión

Una auditoría de cuentas en Amazon es un proceso fundamental para detectar problemas, optimizar el rendimiento y maximizar las oportunidades de crecimiento. Si no realizas auditorías de manera regular, es muy probable que estés dejando dinero sobre la mesa o, peor aún, poniendo en riesgo la salud de tu cuenta.

No dejes que pequeños problemas limiten el crecimiento de tu negocio en Amazon. Permítenos ayudarte a optimizar tu cuenta con una auditoría completa y efectiva.

Amazon ha implementado una nueva normativa sobre los títulos de producto que entrará en vigor el próximo 21 de enero. Este cambio busca mejorar la experiencia del cliente simplificando y optimizando la información presentada en los títulos. Como vendedor, cumplir con estas directrices es esencial para mantener la visibilidad y competitividad de tus productos en el marketplace.

¿Qué puede estar mal en tus títulos?

Antes de comenzar a realizar cambios, identifica si tus títulos presentan alguno de los problemas comunes:

1. Excesiva longitud:
   • Límite máximo: 200 caracteres (incluyendo espacios).
   • Recomendación: Mantén los títulos por debajo de 200 caracteres para evitar que se corten en dispositivos móviles.
   • Problema común: Títulos demasiado largos con información redundante.
2. Uso de caracteres especiales:
   • Prohibidos: !, $, ?, _, {, }, ^, ¬, ¦.
   • Uso restringido: ~, #, <, >, * (solo en casos específicos como medidas o identificadores de producto).
   • Problema común: Usar caracteres decorativos o innecesarios.
3. Repetición de palabras clave:
   • Regla: Una palabra no puede aparecer más de dos veces (excluyendo preposiciones, artículos y conjunciones).
   • Problema común: Exceso de palabras clave o sinónimos que sobrecargan el título.
4. Falta de información útil:
   • Datos esenciales que deberían incluirse:
     • Nombre de la marca.
     • Tipo de producto.
     • Atributos clave (color, modelo, tamaño, etc.).
   • Problema común: Títulos genéricos que no brindan información suficiente al cliente.

¿Por qué es importante corregir los títulos?

1. Aumenta la confianza del cliente: Los títulos claros y concisos inspiran más confianza y facilitan la decisión de compra.
2. Mejora la visibilidad: Cumplir con las nuevas políticas optimiza tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Amazon.
3. Evita sanciones: No corregir los títulos a tiempo puede resultar en una disminución de la visibilidad de tus productos, ya que Amazon comenzará a aplicar estas reglas de forma estricta.

Guía paso a paso para corregir los títulos

1. Accede a tu inventario:
   • Inicia sesión en Seller Central.
   • Ve al menú Inventario y selecciona Gestión de todo el inventario.
2. Identifica los productos afectados:
   • Busca los listados que incumplan alguna de las condiciones indicadas anteriormente.
3. Revisa y corrige los títulos:
   • Estructura básica: Marca + Tipo de producto + Atributos clave (color, tamaño, modelo, etc.).
   • Longitud adecuada: Mantén los títulos por debajo de 200 caracteres.
   • Evita caracteres prohibidos: Asegúrate de cumplir con las reglas sobre caracteres especiales.
   • Elimina redundancias: Utiliza palabras clave esenciales y evita repeticiones innecesarias.
4. Guarda los cambios:
   • Pulsa sobre el producto correspondiente en tu inventario.
   • Haz clic en Modificar Listing.
   • Accede a la pestaña Detalles del producto.
   • Cambia el campo Nombre del artículo y guarda los cambios.

Consejos finales para optimizar tus títulos

• Piensa como tu cliente: Incluye información clave que los compradores necesitan para tomar una decisión.
• Evita títulos recargados: Usa el espacio disponible para información relevante; el resto puede ir en las descripciones o bullet points.
• Evalúa el impacto: Utiliza herramientas de análisis de Amazon para medir cómo los cambios en los títulos afectan tus ventas y visibilidad.

Lectura recomendada

Si quieres más información sobre cómo cumplir con la nueva normativa de Amazon, visita nuestro artículo Nuevos requisitos de títulos de productos en Amazon: todo lo que necesitas saber, donde exploramos en detalle los cambios que debes implementar.

¿Necesitas ayuda personalizada?

Cumplir con las políticas de títulos puede ser un desafío, pero no tienes que hacerlo solo. Agenda una llamada gratuita de 30 minutos conmigo a través de este enlace:
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