Amazon ha implementado una nueva normativa sobre los títulos de producto que entrará en vigor el próximo 21 de enero. Este cambio busca mejorar la experiencia del cliente simplificando y optimizando la información presentada en los títulos. Como vendedor, cumplir con estas directrices es esencial para mantener la visibilidad y competitividad de tus productos en el marketplace.
¿Qué puede estar mal en tus títulos?
Antes de comenzar a realizar cambios, identifica si tus títulos presentan alguno de los problemas comunes:
- Excesiva longitud:
- Límite máximo: 200 caracteres (incluyendo espacios).
- Recomendación: Mantén los títulos por debajo de 200 caracteres para evitar que se corten en dispositivos móviles.
- Problema común: Títulos demasiado largos con información redundante.
- Uso de caracteres especiales:
- Prohibidos:
!,$,?,_,{,},^,¬,¦. - Uso restringido:
~,#,<,>,*(solo en casos específicos como medidas o identificadores de producto). - Problema común: Usar caracteres decorativos o innecesarios.
- Prohibidos:
- Repetición de palabras clave:
- Regla: Una palabra no puede aparecer más de dos veces (excluyendo preposiciones, artículos y conjunciones).
- Problema común: Exceso de palabras clave o sinónimos que sobrecargan el título.
- Falta de información útil:
- Datos esenciales que deberían incluirse:
- Nombre de la marca.
- Tipo de producto.
- Atributos clave (color, modelo, tamaño, etc.).
- Problema común: Títulos genéricos que no brindan información suficiente al cliente.
- Datos esenciales que deberían incluirse:
¿Por qué es importante corregir los títulos?
- Aumenta la confianza del cliente: Los títulos claros y concisos inspiran más confianza y facilitan la decisión de compra.
- Mejora la visibilidad: Cumplir con las nuevas políticas optimiza tu posicionamiento en los resultados de búsqueda de Amazon.
- Evita sanciones: No corregir los títulos a tiempo puede resultar en una disminución de la visibilidad de tus productos, ya que Amazon comenzará a aplicar estas reglas de forma estricta.
Guía paso a paso para corregir los títulos
- Accede a tu inventario:
- Inicia sesión en Seller Central.
- Ve al menú Inventario y selecciona Gestión de todo el inventario.
- Identifica los productos afectados:
- Busca los listados que incumplan alguna de las condiciones indicadas anteriormente.
- Revisa y corrige los títulos:
- Estructura básica: Marca + Tipo de producto + Atributos clave (color, tamaño, modelo, etc.).
- Longitud adecuada: Mantén los títulos por debajo de 200 caracteres.
- Evita caracteres prohibidos: Asegúrate de cumplir con las reglas sobre caracteres especiales.
- Elimina redundancias: Utiliza palabras clave esenciales y evita repeticiones innecesarias.
- Guarda los cambios:
- Pulsa sobre el producto correspondiente en tu inventario.
- Haz clic en Modificar Listing.
- Accede a la pestaña Detalles del producto.
- Cambia el campo Nombre del artículo y guarda los cambios.
Consejos finales para optimizar tus títulos
- Piensa como tu cliente: Incluye información clave que los compradores necesitan para tomar una decisión.
- Evita títulos recargados: Usa el espacio disponible para información relevante; el resto puede ir en las descripciones o bullet points.
- Evalúa el impacto: Utiliza herramientas de análisis de Amazon para medir cómo los cambios en los títulos afectan tus ventas y visibilidad.
Lectura recomendada
Si quieres más información sobre cómo cumplir con la nueva normativa de Amazon, visita nuestro artículo Nuevos requisitos de títulos de productos en Amazon: todo lo que necesitas saber, donde exploramos en detalle los cambios que debes implementar.
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